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wnba比分结果查询WNBA赛程2019:文創產業 前景可期

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2019-12-27 09:18     來源: 蚌埠新聞網
        

□蚌埠新聞網記者 何沛/文 劉晨/圖

栩栩如生的雙墩公仔

市博物館鎮館之寶元青花瓷罐復制品幾可亂真。

核心提示:文化是民族凝聚力和創造力的重要源泉,特別是具有高知性、低污染的文創產業在充分發掘、傳承傳統文化的同時,踏上了時代發展的節拍。近年來,蚌埠將代表當地特色的文化符號作為文創產業重點深入發掘,印有雙墩陶塑雕題紋面人頭像的書簽、鑰匙環、筆筒等文創產品,在蚌埠市博物館舉辦的各類活動中,走進公眾視野,這些文創產品還多次亮相文博會、博博會,讓更多的人了解蚌埠,認識蚌埠。今年5月,中國社會科學院考古研究所文創產品研發生產基地在蚌揭牌。

“文創”究竟是什么?蚌埠文創的現狀如何?它與百姓的生產生活有什么關聯?蚌埠寶貴的文化資源如何轉化為文化財富?帶著這些疑問,記者采訪了部分業內人士——

文創開發進入“大時代”

相關政策滯后,經營模式單一,專業人才匱乏制約文創產品走向市場步伐

在蚌埠市博物館,季永館長向記者展示了一組新開發出來的“雙墩公仔”,活靈活現地展示蚌埠最古老的人物形象:“女娃”形象俏皮靈動,“男娃”形象活潑可愛,還有端莊大方的“女神”形象。這組公仔不僅可以當成辦公桌上的擺件送給親朋好友,也可以作為車載玩具放置車中。事實上,公仔問世后,收到的反饋也非常好。

第一次見到“雙墩公仔”的李娜,就對其念念不忘?!叭綣背繕唐煩鍪?會毫不猶豫地買下它?!彼嫠嘸欽?這組公仔代表了蚌埠歷史文化,意義不同。更重要的是,它不同于古板嚴肅的文化,而是讓文物“活”了起來。就像故宮推出的文創產品一樣,給人感覺萌萌噠,讓人愛不釋手。

很多見過“雙墩公仔”的觀眾,認為將其批量生產進行銷售并不難,也會有很大的盈利。更何況作為一個專業性博物館,現有各類文物藏品一萬余件,既有數十萬年前的古生物化石,也有7000多年前新石器時代遺址出土的豐富遺物。如果擁有了相應的技術、人才和資金,涉足文創開發可謂信手拈來。

可僅僅是將文創產品批量生產這一點,季永表示,并非易事。大家熟知的是,把博物院做成網紅的故宮,主動放下了不茍言笑的國家級文博單位的身段,化身成自帶萌屬性的各種網紅IP,并借此籠絡了一大批年輕粉絲轉化成消費力。但這種模式,在很多博物館看來,想復制很難。盡管這幾年蚌博非常希望投入更多的精力和物力進行文創開發工作,但礙于開發風險和沒有專門的項目資金,這種想法并沒有完全實現。

黨中央、國務院高度重視文物?;ず橢謝判憒澄幕拇?。習近平總書記多次作出重要指示:“要系統梳理傳統文化資源,讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來?!?/p>

為了讓文物“活”起來,更貼近大眾,各級博物館(院)文化創意產品應運而生,并逐漸成為滿足大眾精神文化需求的新寵兒。所謂文創產品,顧名思義是指文化創意產品,是依靠創意人的智慧、技能和天賦,借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創造與提升,通過知識產權的開發和運用,而生產出的高附加值產品。

蚌埠市博物館推出了不少文創產品,比如以雙墩陶塑雕題紋面人頭像為題材的書簽和臺歷、以元代青花纏枝牡丹紋蓋罐為題材的披肩、以刻劃符號為題材的領帶等。特別是雙墩陶塑人頭像,作為國家一級文物,一直是蚌埠市博物館的鎮館之寶,其知名度在蚌埠可謂家喻戶曉。去年在我市舉辦的安徽省第五屆工業設計大賽中,由安徽電子信息職業技術學院數字藝術系李苗苗文創設計小組研發的《雙墩文創衍生品設計》榮獲“徽風皖韻”包裝設計專項賽一等獎,不少市民朋友前來詢問購買,現場就有企業表明合作意向,并期望進行產業化發展。

“國家出臺政策明確支持文創產品開發。近年來,蚌博文創在整體上呈現出積極健康、豐富多彩的發展態勢,但與國內起步早、名氣大、知名度高的博物館相比,仍有不小的差距。在現實中還有不少受制約因素,實施起來并不輕松,其中包括事業單位體制、人才、政策、資金等多個方面?!奔居辣硎?其表現主要有三點:

一是相關政策滯后。博物館屬于非營利、公益性質的公共文化機構,不具有經營資格。財政撥款是主要的經費來源,用于專門開發文創產品的經費少之又少,因此博物館文創工作在資金方面常常顯得捉襟見肘。目前館內的文創產品由市文化和旅游局所屬的文化發展集團經營,企業經營者在文創產品開發、觀眾的溝通反饋、文創產品意涵宣傳等方面缺少互動。二是經營模式單一。館內的文創商店缺乏持續開發文創產品的意識。產品價格偏高,一般都在100元以上,這樣的產品很難打開銷路。最主要的是經營過于注重商業性,經營方式缺乏與文化的結合。三是文創人才較為匱乏。缺少與大型設計團隊合作,好的設計公司費用高。目前蚌博文創產品設計人員中,既有博物館相關專業背景,又懂經濟和市場營銷的人員寥寥無幾。在產品設計和創作環節上顯得乏力,與文化消費市場結合不夠緊密......這些問題都嚴重制約了文創產品開發。

厚植蚌埠文創土壤

文創產品要“能用”、“能送”,市場痛點不能忽視

在安徽省第五屆工藝美術精品博覽會“徽工獎”評選中,由安徽財經大學技術產品設計系副教授張亞軍設計的花鼓燈娃娃獲藝術陶瓷類銅獎。這套花鼓燈娃娃還獲得了中國旅游品設計入圍獎。

近日,在張亞軍的工作室內,記者看到了這套活靈活現的花鼓燈娃娃。對于設計這套娃娃的最初設想,張亞軍表示,花鼓燈是傳播于淮河流域,以舞蹈為主要形式,是比較完整系統的民間綜合藝術,具有獨特的藝術風格和豐富的藝術語言,素有“東方芭蕾”、“淮畔幽蘭”之稱。在他來看,花鼓燈不僅僅是舞蹈藝術表現形式,它更多表達了最底層農民對生活的熱愛與希望,這是他考慮的最核心問題。在設計時,通過夸張的肢體動作,加入漢代雕塑語言,借鑒現代卡通形象特點,表現出花鼓燈舞蹈的幾種動作,表達了蚌埠人民積極樂觀的精神面貌和自信向上的性格特點。

一套四個陶瓷娃娃擺在展架上,如今卻已經蒙塵?;ü牡仆尥拮叱雋稅霾?獲得了業內人士的好評,但是它并沒有作為文創產品得到有效開發推廣。知道有這么一套花鼓燈娃娃文創產品的人,更是少之又少。

“好的文創產品首先要是產品,其功能不可缺少,如美觀性、可用性等,通俗來講就是文創產品要‘能用’、‘能送’?!閉叛薔銜?蚌埠文創產業發展還處于起步階段,其中也存在著難以忽視的痛點。

為何這么說?因為在蚌埠整個文創生態圈,文創設計師的設計理念、文創產品形式語言的提取、銷售渠道、政府支持、消費者的消費意識等諸多環節都有著不同程度的制約。

“蚌埠文創產品就是把蚌埠地域文化通過視覺符號再現出來,而現在蚌埠文創產品的視覺語言符號的提取并不成熟,也沒有專業人士或團隊系統地研究蚌埠文化特征。銷售市場具有局限性,花鼓燈娃娃就是例子?!閉叛薔?這套娃娃曾經在禾泉農莊展出,觀看的人很多,大家一看都知道這是“花鼓燈”。但是,購買的人幾乎沒有。因為沒有大量外來游客的支撐,僅靠本地消費是不現實的。

而最關鍵的是沒有專業市場化研發團隊?!鞍霾何拇床返難蟹?在高校教學中從來沒有放棄過。包括校級、省級各類賽事,也明確說明如果是蚌埠地域產品在評獎時優先考慮,還是有很多政策傾斜。如在陶瓷類設計大賽中獲得銀獎的《盉燈》,在前年的安徽省工藝設計大賽中獲得金獎,其設計來源于雙墩遺址出土的器型。因為缺乏專業研發團隊,再好的作品也無法走進公眾視野?!閉叛薔?也就是說,僅僅是靠自發地推廣文創產品,是不現實的。這也表現出政府部門的推動不足,有文創政策但是執行還不到位。

產學研一體化打造

豐富表現形式,加入時尚元素,讓老古董煥發新光彩

從全球范圍來看,文創產業產值平均每年以5%速度增長。從國家到地方,大家普遍開始重視文創市場的發展。

不可否認,蚌埠文創產業起步較晚,同樣陷入一定的發展瓶頸,即創意不足、缺少賣點、宣傳觀念陳舊等。但蚌埠文物資源非常豐富,擁有一定的資源優勢,如何讓文化創意產業集聚化發展?

“傳統的文創產品還需要依靠旅游業的支撐。但離開了旅游產業,文創產品就不能發展了嗎?并不見得,如果設計人員瞄準蚌埠本地文創產品,就要抓住蚌埠本地文化語言?;毓椴繁咎?好的產品要能講出背后的故事與寓意,且易于被大眾接受,讓產品和蚌埠歷史文化與現代生活對接,通過‘能用’讓人真實感受到蚌埠文化氣息。所以,文創產品要進一步深入市場環境,注重歷史性、知識性、實用性、趣味性的同時,注重滿足各個層級消費群體的多元化購買訴求?!閉叛薔?。

文創的概念很廣,其外延也在不斷擴大。從目前來看,文創產品的開發主要是依靠蚌埠高校師生的教學孵化,缺乏量產,難與市場接軌?!罷庵治拇床繁冉俠硐牖?對蚌埠元素利用不夠充分,對蚌埠歷史文化理解不夠深刻。僅僅從形式上簡單表達,這種文創產品的生命力是不夠的。同時,蚌埠也缺乏文創產品展示平臺?!奔居辣硎?文創產品要面對市場,必然在一定程度上要迎合市場消費需求,美、實用、設計有趣。

蚌埠歷史文化底蘊深厚,如何依托雙墩文化遺址、湯和墓、垓下遺址、鐘離國君柏墓出土文物等設計出一批具有蚌埠歷史文化特色的文創產品?未來文創產業如何發展?

文創真正的核心還是文物本身和它背后的故事,以及文物蘊含的歷史、藝術、科學價值,這始終是博物館的初衷。季永稱,俘獲更多觀眾的心,無疑是博物館利用創意最想做的一件事?!八展小筆前霾菏脅┪錒荽蛟斕鬧拇碔P,即使遇到了困境,其一系列的推廣仍在籌劃中。蚌博對文創產品的開發一直在努力,蚌埠市博物館在各種文博會、旅游產品推介會上積極亮相,讓蚌埠的文創產品在全國積極亮相,將文創產品投入旅游景點,增強蚌埠市博物館文創產品知名度。做一系列文化復制,計劃開發制作一系列與文物有關的表情包、撲克牌、文化衫等產品。下一步,蚌博將舉辦一次蚌博文創設計大賽,聯合蚌埠高校藝術專業師生以及全市設計師,共同圍繞蚌博館藏文物開發一批文創產品,邀請專家評獎,獲獎產品將在蚌博推出展覽。同時,爭取政策支持,讓蚌博具有產品開發、經營的資質。讓文物真正“活”起來,讓文物更接地氣,為文物注入時代生氣。

對于高校教學孵化出的文創產品形式傳統、表現單一的問題,安徽財經大學藝術學院動畫設計系主任居瑤也深表認同?!霸詬咝=萄е?一直非常重視本地元素的藝術創作,其創作來源主要是從蚌埠的人文地理元素去挖掘。在本科生教學中,學生的創作方向主要是從蚌埠非物質文化遺產中挖掘其靈感。就目前來說,市場上的以及本科生創作的主要文創產品題材傾向于雙墩文化、花鼓燈、蚌埠珍珠女等主題。此類主題設計比較成熟,但在內容表現上略顯單一,形式上也較為傳統。未來在教學與市場研發中,高校教學將會更多考慮結合國際與國內市場發展的需求,豐富表現形式,加入時尚因素,強化國內、國際市場的可辨識度,吸引更多的消費群體?!?/p>

“在設計生產過程中,有時候學生的創意會與市場相脫離,這就需要學校與企業之間加強更多的互動與研發,在校企合作中做到既滿足市場又滿足教學,使學生與企業實現合作雙贏,即學生在獲得設計理論與實踐知識的同時,能夠結合市場,將自己的設計轉化為市場產品,真正實現產學研統一?!本友銜?蚌埠市文創產品的發展前景是非常樂觀的,現在蚌埠市民生活水平普遍提高。人們在滿足物質生活過程中,逐漸轉向了精神文化需求,蚌埠文創產品市場的容量很大,可挖掘的素材很多,蚌埠市文創產品潛在人才儲備也有一定的基礎,如安徽財經大學、蚌埠學院、安徽電子信息職業技術學院等都有相關的文創產品課程內容與研發團隊,且政府也大力支持蚌埠高校與企業的發展,每年都會有相關扶持與獎勵政策出臺,相信未來蚌埠市文創產品的發展會越來越好,越走越遠。(完)

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